先在设计中要确保内容真实。内容是灵魂，目前有不少广告设计作品内容存在夸大，虚假的，让人们看了之后产生不信任感，甚至厌恶；只有内容真实，人们才感到可靠，才有耐心去接受。

其次，图形创意至关重要，在设计作品中是重中之重，是作品成败的关键所在。图形是内容的直接体现，起到传达信息的作用，它能让受众在短时间内明白作品中所要表现的内容。那么图形创意有哪些技巧呢？

1、是荒诞刺激的表达。人创造的客观世界五光十色，千姿百态，对人形成了无穷无尽的刺激，到了今天，人的感官对外界刺激早已产生了太多的疲钝状态。而受众在铺天盖地的广告设计作品面前这种状态更加明显。设计作品必须增强刺激力度，以引起受众关注，这便产生了专以强刺激为艺术手法引起受众接受广告设计诉求目标的谎诞刺激表达方式。谎诞是完全与人们常见的事物形象相违背的一种怪诞状态，刺激是与人们常见的事物形象具有较大差异的极端状态，这两种状态都会给人以吃惊，诧异和激动。谎诞表达追求时空错位状态；谎诞不是面临危难和强列冲击，而是事物存在运动的正常形象出现了时空错位，例如蛇身人面、水满金山等，完全逆情悖理，打乱事物存在和运动秩序，给人以畸形怪状，瞠目惊心的感觉；的图像自由组合给这种表达方式得到极易体现。刺激表达要在视觉形象上出现的状态与人们生活常态有很大的反差，出现危机，令人有一种面临发生恶果的担忧感，例如：大厦将倾、陡遇海难，或者超常的状态、色彩、情况等，对人形成强列冲击，图像处理软件大王和绘图专家以及动画精典3等,给这种表现方法带来极大的方便和容易。刺激谎诞表达要与美相结合；刺激谎诞之所以具有审美价值是因为往往采用悬念方式来表现，开始似乎很刺激，令人吃惊不小，然而后来却是另有防备，化险为夷，这样受众反而获得了一种由奇崛到平静的美好心态。

2、第二是分解重组。人们对繁杂的自然形态感到眼花暸乱，对艺术形态同样感到无从欣赏；有时候，一个完整的艺术形态未必能引起受众的注意。换个角度，我们把一个完整的艺术形态分解，再重新组合成新的形态，让人们感觉到新形态的创性，新颖脱俗，不落凡套，有个性、风格和气质，有特殊性，这样才能引起注意。

3、第三是民族文化的表达。民族的就是世界的，越是民族化也就越世界化，设计艺术中的图形创意是以突出表现独特的民族文化风格和特色为目的，要塑造和渲染民族文化的气质和个性；民族文化外在特征很突出，而更重要的是个在形象中蕴含着深沉的内在精神和实质、它是植根于心理深处的一种外在形象，因此这种形象给人感染大的不在于视觉刺激性，幽默感，而在于气质和个性，在于韵味和格调，在图形表现中应集中塑造和渲染这种性格。

4、第四是回归表达。日本平面设计大师武汉繁雄先生在一次讲座上提到，图形创意的表现手法很多，但千万要意识到一点；那就是：信息时代，大量的知识加工和符号化生产更加使人们远离了自然界；环境保护、绿色运动在今天这个地球上成为人类面对未来的强烈呼唤，返朴归真、重返自然已成当今世界人们的审美情感和需求心理的新主题；设计师在图形创意时，回归表达才能敏感的、顺民意的世纪之音。那么回归表达要做到：表现要地道逼真、表现人的情感追求、达到情境合一；还要注意与环境保护密切结合。

那么在技术方面就涉及到了一个方案策划和构图。

方案策划。常说一言九鼎或良言一句三冬暖，说明文字语言在日常生活中起到极其重要的作用；同样，在设计作品中，文字也是直接传达信息的主要载体；如何引起受众对传达的信息的注意，这就要看设计师对文案的策划如何？好文案，让受众记住。如：美国公司的理念是：就是服务。还有，美国凯兹牌童鞋广告语：像母亲的手一柔软舒适的儿童鞋。这些都是很成功的文案。

构图。所谓构图，就是设计要素在画面中的合理布局、主与次的位置关系、突出主题、让受众在短时间内过目不忘、回味无穷。一幅构图绝妙的设计作品同样能振憾人心。

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