互联网发展越来越快，现在人们对于互联网上信息的关注也越来越多，接下来我们来说说微信圈层化的第二个产物一社群。

目前的互联网运营随意举例，很多团队目前就运营超过50个微信社群，覆盖公关、营销、新媒体等多个领域。同时，在我国的每一个省会城市，都有一个以地域为核心的本地社群。如果暂时不去统计重复问题，社群的人数有超过1万人，而这群人又同时是企业公众号的粉丝，借助这些社群的传播，就可以帮助素材非常快地击中一个圈层。

其实，每个巨大的刷屏事件，都不是偶然发生的，除了网易良好的品牌势能、精准的课程定位、圈子效应、分销返佣的模式、低廉的产品定价、众多的渠道合作、准确抓住了大众知识学习的焦虑心理之外，还有一点非常重要，那就是通过社群准确触达垂直圈层。

网易“开年大课”是什么课？是专门为运营人剖析网易刷屏方法论的课，面向的就是运营从业者。做运营的有什么特点？运营工作者运营的微信群非常多。这样的抱团属性，使得运营圈里天然带有裂变基因个运营工作者把网易“开年大课”分享到自己的群里，就瞬间触达十几个运营圈的群，然后这些群再不断裂变，触达的个体数自然呈几何式增长。

社群裂变，这是网易“开年大课”在12小时里就有13万人参加的必不可少的因素。

对于推广的量级，新世相创始人张伟用一个名词概括，叫“规模感”他认为，所有传播应该从四个维度提规模感，分别是空间、数字、品牌势能和冷启动。我们不难看到，这个观点在新世相的多个刷屏案例里充分实践了。大叔认为，社群推广的目标不仅是精准聚焦在一个圈层，先击穿一个圈层，其核心目标应该就是提升规模感。

简单做个总结，刷屏确实存在偶然性，所以我们所有的工作和付出其实就是在对抗这种偶然性，让传播能够按照我们预定的方向去刷屏。“冷启动”完全靠的是偶然性，而“热启动”的价值在于“花小钱在最有价值的渠道”上，千万不要把“社会化传播”完全等同于“不花一分钱的自传播”。

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