作为世界上流行的品牌，苹果所享有的信任和尊敬无人能及，苹果的成功和其独一无二的满足消费者需求的能力，使得人们对苹果在业界的统治地位深信不疑。然而，瑞银集团()分析师史蒂文·米卢诺维奇()在给投资者的报告中指出，他怀疑苹果在2013年会复制2012年的成功。米卢诺维奇把苹果2013年前三个季度预测的销售量每个季度减少了500万部。他还把苹果平板电脑前三个季度每个季度的销售量预测减少了200万台。

米卢诺维奇现在预测苹果2013年季度将销售4100万部，第二季度销售3600万部，第三季度销售3300万部。苹果2013年季度将销售2170万台，第二季度将销售2450万台，第三季度将销售2070万台。

这位分析师还下调了苹果2013财年和2014财年的利润预期，并且把苹果股票的目标价位从780美元下调至700美元。米卢诺维奇表示，他修改预期的一些理由包括：对供应链的检查表明，明年季度的生产速度将下降到2500万部。

虽然5已经开始在销售，但是，瑞银在这个地区的知情人士强调指出，他们认为在这个占统治地位的市场，5的销售不会有4那样好。

米卢诺维奇说，修改预期的另一个理由是低价格的似乎在继续影响更大尺寸和更昂贵的的销售。

不过，米卢诺维奇仍然对苹果表示乐观。他说，我们预计移动将从12月开始销售，因此，移动可能在明年夏季销售配置-技术和指纹识别功能的5。苹果正在努力生产更漂亮的产品。无论这种产品是、可穿戴计算机或者其它新一类产品，我们都有信心地认为苹果的技术创新不会终止。

而以下十大因素也揭示苹果将失去其统治地位，并将如同其他公司一样面临销售和利润的问题。

1、日渐乏力

虽然和的销量一片大好，但苹果的的销量却开始下滑。对此情况，也许还不值得苹果的蒂姆-库克（）小题大做，但是继续这样下去的话，终有一天，苹果将不得不放弃这一系列的产品。问题在于，目前仍然为苹果带来每年数十亿美元的收入，而如果丢掉这块业务，投资者可会很不高兴。

2、用户感到失望

苹果的成功，在很大程度上应归功于其所拥有的图形设计师等用户。然而，在过去两年时间里，苹果没有推出新的产品，这使得很多用户开始抱怨苹果已经疏忽了他们。更糟的是，苹果还尚未对此做出任何表态，并对这些用户进行安抚。如果苹果失去了这些用户，也将失去许多有助于苹果发展的布道者。

3、苹果地图的混乱

地图应用的问题，说明了苹果并不是一家的公司。实际上，这说明了苹果也会做出一些很糟糕的决定，然后老练地弥补过失。目前，苹果的地图应用仍是一片混乱。这不仅使5的用户感到失望，也使得谷歌抓住了机会，在系统上推出了自身的地图应用。

4、平板电脑市场的发展趋势

2007年，苹果通过推出而奠定了其在北美智能手机市场的统治地位。但随着时间的推移，的市场逐渐被设备所蚕食。从近的市场份额数据来看，在平板电脑领域也就存在同样的情况。从目前看来，这一情况或许尚不足以影响到苹果的收入，但随着市场的进一步成熟，这将会成为苹果所面临的一个巨大的问题。

5、想想三星的成功

在移动市场上，三星是目前有能力与苹果抗衡的公司。三星的销售情况十分火爆，并被认为是一款比5还要优秀的手机。终于有一次，苹果在硬件领域遇见了对手，而其将如何应对，尚不得而知。

6、谷歌对苹果地盘的渗透

以前的谷歌，还只是一件搜索公司，尚不足以苹果担忧。然而目前谷歌却是苹果所面临的一个大问题。谷歌的系统占据着移动领域的统治地位，而谷歌的移动广告也向苹果的移动广告发起着挑战。谷歌通过7和10也进入了硬件领域，也许在移动市场上，谷歌将成为下一个苹果。

7、富士康的问题

虽然富士康并不属于苹果，但也算是苹果的一个重要合作伙伴。今年早些时候，富士康被曝出强迫工人超时加班以生产苹果产品，这一事件也使得苹果的形象受到了影响。虽然苹果表示将会促使富士康做出整改，但每当与富士康联系起来时，一些消费者总会感到不太舒服。

8、对5的需求

苹果已在正式发售了5，然而根据报道，其销售情况并不太好。事实是，发售日当天结束的时候，许多苹果的实体店仍有若干存货。联通和电信定制5造成的分流或许是一部分原因，但另一部分是由于更多的消费者选择了。无疑是一个极为重要的市场，然而苹果在却不如想象中的受欢迎。

9、的市场份额

在今年第三季度，系统在全球智能手机市场所占的份额达到了75%，而其去年同期的市场份额为59%左右。系统的迅速发展，吸引了越来越多的开发者参与其中，这对苹果来说，无疑是一个极为不好的消息。

10、高层管理人员的变动。

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