1、文字

文字本身是一种视觉语言，它把现实世界的所有事物，都以字的形式来进行了表现。曾经读过一篇文章，说在传统的版式设计中，设计师们更喜欢做英文的排版，因为从视觉上来看，英文很容易形成线和面的关系，且字母有节奏感，比如这三个字母放一起有高矮区别；而中文相对来说，单调、孤立、不流畅。

设计在同一产品（甚至同类产品）中应保持一致性，这样可以大大降低用户的理解成本，使用户快速上手，增加用户的使用率。这个一致性包括内容、颜色、形状、操作方式等，比如在不同的页面使用同样的翻页等，既可以降低成本，又能帮助用户形成良好的习惯，到一定的程度，甚至会提升一个品牌的认知。

2、色彩

用户看到一个网站，先冲击他眼球的就是界面整体的色彩，然后才是其中的内容、文字等。就好像听一歌，先你肯定是被这歌的旋律所吸引，然后才想要去听清楚它的歌词，进而引起共鸣。营销学中著名的“7秒定律”就有说到：消费者会在7秒内决定其购买意愿，而在这短短7秒内色彩占67%的决定因素。所以用户对页面中色彩的关注度是非常高的，有效的运用色彩来区分信息的级别、分类等，有助于帮助用户对信息和操作产生关联，减少用户的记忆负担。

同一页面中一般采用1种主色调，1-2种辅助色，再加1种小面积的点睛色，即同时出现的颜色一般不超过4种；主色调的选择由产品性格决定。色彩也是有性格和情绪的，因此会吸引不同性格的人，理解不同的情绪。在设计页面之前，经常听到有说我希望这个页面的风格是大气、时尚、活泼的&;&;合理搭配颜色，使用对比度明显的颜色，指导用户看到重要的信息，如在深色的背景中使用浅色的文字；根据不同的产品使用场景，选择合适的颜色，如管理页面经常使用蓝色。

3、图形图标

已经有许多的视觉设计前辈，根据长期的经验和用户调研总结出了类似下图的表格，根据这些人们已认知的色彩情感，会更容易引起用户的共鸣和信赖感。因此，设计师在考虑色彩时一定要依附于产品，并注意对用户心理和文化的影响。比如口碑目前的主色调采用橙色，所代表的就是热情、活跃和热烈的感觉；

我一直认为好的图形表达是优于文字的，有时候大段的文字解释不仅不能给用户带来帮助，还容易影响页面的美观；相对于单纯的文字，图形以及符号化的图标更符合用户的认知习惯。要表达一种信息，往往一张图片或一个标识更能让不同用户理解与接受。适当的使用图形与符号化的图标，会让用户很自然的建立起认知习惯。

但是图形如果没有把内容表示清楚，则会适得其反，给用户造成理解上的困扰。很多情况下，我们好像都很喜欢做一些很炫的来表达某些内容，这些的确会起到一定的吸引性，但是重要的一点是：不让用户思考，要够直观，够明了，不对用户理解内容产生干扰，如果做不到，那还不如不要。所以：图形图标表意要清晰、明确，要有高度的概括性与指向性，让用户能够快速联想到对应的功能和操作；同类信息的图形图标，在形式和风格上应尽量保持一致；图形图标的使用要注意场合，避免滥用，仅在需要突出重要信息，用户可能产生理解偏差的情况下使用；图形图标要尽量与文本结合使用。

视觉是文案隐形的幕后推手、是文案的媒婆，2者有机的结合才能讲述给会员一个完整的故事。前面是我理解的文案在视觉中的规范，而这些则是我理解的文案与视觉更深层次的关系。

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