企业网站在优化过程中，得到的流量大部分是定向流量，正常来说，查看企业网站的客户基本都是目标客户或者潜在客户，指向性非常明显。所以，与资讯类网站相比，企业网站的跳出率是比较低的。因此，当你的企业网站跳出率超过70%的时候，就要引起注意并且查找原因改进了。

那么什么是网站跳出率呢？跳出率是指在只访问了入口页面（例如网站页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。简单来说就是，用户访问网站的时候，只访问了个页面（通常是页），然后很快就关掉网站离开了。在优化中，网站跳出率是重要的参考数据之一。就像一张大渔网，浏览者（用户）就像鱼，前面千辛万苦打捞的鱼终于要上岸收成了，结果鱼却都跑了。如果在网站跳出率居高不下的时候还不仔细查找原因，那你前期就算把搜索引擎优化做得再好，也会因为跳出率太高，用户体验不佳而前功尽弃，关键词排名很快就会掉下来。作为普通企业网站，跳出率保持在40以内是正常的，当然了，跳出率当然是越低越好了。

所以，为了保持住正常的网站跳出率，我们需要经常对自己的企业网站进行自检，自检的时候注意以下几点：

一、网站的打开速度不能慢

经验表明，网站打开的速度一定不能慢，网站加载速度是影响客户是否关闭网站的重要原因之一。网站代码要简洁，不要添加太多不必要的插件，影响网站的加载速度，同时也要注意网站图片不要太大，上传之前先压缩，尽量减少网站加载的速度，这样网站的响应速度就会快一些。

二、网站设计美感和体验度要好

网站的页设计师浏览者对网站的印象，所以页设计一定要符合目标客户群体的审美。不要想着“内容为王”，只要做好的内容就能吸引到用户，就像人们常说的，你的外在都不美，很难让人想要接近你去了解你的内在美。我们努力的方向应该是，先把外在美做好，吸引用户，然后引导他们来了解我们的内在美。鲜花需要绿叶配，再好的内容，也需要包装和衬托，才能更显特色。所以我们要做好网站的设计，良好的网站视觉体验，加适当的高质量图片引导和突出，内容仿佛也变得不那么枯燥，不知不觉间，客户浏览的内容就多了，对我们的印象也就深了。客户留下来仔细的浏览网站内容，跳出率自然低了。

三、网站的风格要和品牌定位和风格相符

网站的色彩搭配，与企业、企业风格契合很重要，有时还要照顾到行业的标准。不管是还是图标，背景，模块等，网站里的每个元素都是和企业相关的。所以这些元素的配合和统一就很重要了，这样会帮助企业建立公司形象和品牌形象，一致的网站风格会给客户一定程度上的信任感，如果网站每个页面风格都截然不同，就会给客户跳脱感，也就是“画风不同”的违和感。所以，网站的风格要统一，要符合企业的品牌定位和品牌形象。

四、内容的优质性和可读性

在有了前面的铺垫之后，用户被吸引过来，开始浏览网站内容，这时候优质的内容就是能否转化用户的关键了，所以优质的内容很重要。但是我们也不能一味的追求内容的质量而不考虑内容的可读性。有些内容虽然优质，但是由于其性会让文章有些晦涩难懂，部分不太了解的浏览者就会关闭页面。所以我们在挑选文章的时候，要尽量挑选通俗易懂的，或者配置一些与文章有关的图片，避免通篇都是文字内容，由于阅读惰性，很多用户并不愿意阅读太多文字的内容。所以我们要图文结合，提升用户阅读的积极性。

另外，内容资讯的排版也要注意，不能杂乱无章的堆砌，字体大小设置也要合理。毕竟我们无法保证用户都是从页进来的，有可能是被搜索引擎收录的内容信息页，所以内容页也要注意排版设计的美观。

正常来说，企业网站的流量都不会很多（有做竞价和广告推广的除外），因为做的关键词突出都是产品关键词或者行业关键词，这种指向性较强的关键词通常都是有这个需要的人才会去搜索和点击，所以当他们搜索到网站的时候，其实是有一定的目的性和针对性的，一个有目的性的客户一方面来说可能会在网站逗留一段时间以了解产品或公司信息，但是也可能由于其目的性，在发现公司或产品不符合其需求的时候立马关闭网站。因此，跳出率是每个网站都会有的，一般来说做的比较好的网站跳出率不会超过40%，这个数值是比较正常的，如果网站跳出率超过70%的时候就应该引起注意，并查找原因，好好优化了。

同时需要提醒大家的是，网站的跳出率不是恒定的，不同行业和不同类型的网站跳出率也是不同的，有的可以保持在20%-30%，有的在50%左右，但是如果超过了70%，就需要引起注意了，一定是网站出现了问题需要优化了。网站的优化很重要，控制好跳出率，才能让网站排名保持稳定。

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