从严格意义上说，seo是一种优化关键字排名的技术，我们通过对网站的优化，使网站排在搜索第一位，从而得到高精确的流量。就拿百度来说吧，百度有一套自己的评分规则，将对每个页面进行评分，哪个页面得分高，哪个页面排名就会靠前。推荐希望自己网站排名靠前的同学，花一点时间了解一下百度的排名规则。而且，广义seo也就是我们昨天提到的“泛seo”，它不仅适用于网站，也适用于新媒体等整体运营。seo属于顾客积极型，顾客可以根据自己的兴趣进行主动访问，因此转化率一般较高。

并且sem优化了关键字广告，通过优化产品或者服务相关的关键词、广告素材、落地页面等等，来达到更好的花钱效果，没错，花钱才是重点。sem属于被动型顾客，往往顾客群不会太精确，而且越精确，价格就越高。因此，转换率一般。

再次来看一下seo和sem的利弊。

seo是一种成本低、稳定性高，但见效慢，经过多年实践经验，一般平台seo效果达到很好的状态，需要半年到一年甚至更长的时间，但一旦做起来，就会有大量的长尾词和相关词汇排名靠前，而且没有点击费用，完全属于纯粹的精确流量。

而sem是一种成本高，稳定性低，但见效快，所谓有钱可以让鬼推磨，只要给钱，一分一秒就可以上第一，但是一旦做到了，就会强烈依赖现金流，没钱或者预算低的同学玩不转。

我们现在使用较多的工具主要有，查询搜索引擎收录网站的工具，查询网站关键词排名的工具，统计网站流量的工具，查看站点友情链接的工具等等；这些是我们做seo推广优化时要用到的，通过这些数据，我们可以看出我们的优化是否有结果，对操作过程进行数据调整，还能发现在网站上出现的各种问题。
站点内容的丰富也很重要，不能说网站只有一个链接，要有丰富的子链、丰富的内容展示，而且每个链接都要尽可能地保证链接的活性，如低度的果子链接，也会在搜索引擎眼里变成无效链接，接下来，我们将简单介绍一下不同站长工具的作用及实现方式。

若要利用站长工具对网站流量等数据进行统计的话，只要将代码嵌入其网站的公共页面上，以便每一次访问量都可以统计，与此相应的数据类型有很多种，例如，网站页面访问量，访问跳出率，用户访问时浏览类型，访问用户的人口以及地理分布，所访问操作系统类型等。比较而言，当我们在做seo优化时，这些简单的数据，会迸发出非常强大的力量，通过这些数据，我们可以了解到我们所做的网站的全部信息，从而有针对性地进行优化

最后讲讲两者的关系，如果把自己的网站当作一个王国，seo就像是卫国战士，sem更像是攻占其它城池的战士。这两者是互为补充的。为了得到更好的待遇，你必须了解两个方面。而且，作为一名合格的营运管理人员，这也是必须的。

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