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伴随着传统广告的衰落,越来越多的企业开始重视软文营销的推广。要想在软文推广中达到良好的传播效果,就必须选择合适的媒体,做好内容策划,写软文。
自然,软文推广就不那么简单了,我们在网上归纳了六种推广软文的技巧,供推广人员借鉴。
1、做好推广计划
宣传方案,一开始要从确定软文主题、写出直至最后推出,以及后期效果统计的整体组织实施、修订等,可以说是软文广告运作的基础。
一般而言,软文推广方案源自企业的广告推广策略,有些擅长做软文营销的企业十分重视整体战略,并以低成本运作。
软件推广是广告对象软文化的具体表现,而推广又是企业营销目标广告的结果,最终要达到的是品牌形象构建和利益获取的目的。因此,软文推广也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。
2、精心选择标题
对于软文来说,标题就像一张脸。避免标题不清晰、不温不火,需要在第一时间吸引读者的注意力。具体可以参考以下四点。
(1)标题党
一般而言,有些轰轰烈烈的标题比一般标题更吸引人,并带来更高的点击率,这通常是利用经济学家所谓的眼球经济。
(2)标题要有新意、有个性
题名要独到,要想写出标题,就得有特色,所以,文章标题要有创造性,要有个性,才能带来更多的点击率。但要注意标尺,如果过大的话会使读者无法接受。
(3)关注热点和流行
时刻关注网上流行的热点、词汇,关注人们关注的东西,并善于把这些热点与文章结合起来。
(4)标题要生动、传神
俗话说得好,一篇文章要引人入胜,关键是标题,出彩的标题才能使人产生强烈的阅读兴趣。
3、组织正文结构
有了好的文章标题,只能说是成功的一半。软文结构对于如何让读者点击并对内容感兴趣至关重要。对好的软件而言,结构就是骨架,是文章的构架。
所以在软文的构架上,要思路清晰,从开篇到点题,到规模介绍,再到合作前景,都要一丝不苟。
4、善用新闻词汇
在软文写作中,新闻类文章更容易被读者接受,所以要善于使用新闻中的某些词汇,增加文章的新闻性。
如增加时间、地点词汇等概念,可使读者产生联想,加深印象,淡化广告信息,使读者更易接受。
5、巧妙植入广告
事实上,软文本植入类似于电影和广告植入,可以通过例子、借用第三方身份、标题关键词、故事披露、版权信息、文章内部插入链接等形式植入。
6、设计排版风格
软广告的编排设计也很有学识,可根据字体、字体、行间距、字间距、分栏等加以调整,再加上适当的图片,使读者形成一篇完整、美观的文章。
论文版式美观,符合大多数读者的阅读经验,能给软文带来较高的转载率。
结论:在软文推广中,除了要学会运用技巧外,还要多看多练,真正将理论与实践相结合,使软文营销发挥更大的作用。