百度竞价排名是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，由百度在国内率先推出。企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。目前已更名为百度推广。

很多朋友一听到百度竞价，就会涌现烧钱很厉害，不敢轻易去常识，目前的现状确实如此，价格因素取决于竞价对手多寡，点击价格也与其成正比。不过窥视目前百度推广用户的运营状况来看，有太多的客户不懂账户，更不懂如何去节约成本，还是站在老板的心态，投资回报率高，那么明年就继续搞，倘若入不敷出，不投放或者是少投放。岂不知其中还有很多猫腻，只有做好了每一步，你的投资才是值得的，下面笔者为大家陈述如如何玩转百度竞价。

、关键字分析

很多企业客户这一步都是由百度客服直接完成，然后导入账户，其中很多关键字是无效的，一年或许也没有一次点击。只有根据企业自身去分析，利用头脑风暴法+关键字分析工具，彻底去衡量每一个加入账户的关键字是否会对企业的业绩带来效益。让留在账户的关键字都是由点击转化的，关键字的选择在于精而不在于多，然后建立属于企业自身的词库，词库是变动的，实时进行增删。

第二、关键字合理分组

也许你选择了很多关键字，现在就应该把他们进行合理的分组，分组的原则是相关性强的分在一组，无论是从账户优化还是管理上来说，对后期的维护管理带来便捷。建立树形目录，在电子表格里面也可以同步保留一份。切记不要实施粗放型的分组，笔者见过很多乱七八糟的，导致账户质量度上不去，点击价格高，管理起来很麻烦。

第三、创意及描述的撰写

很多创意都是在用一个模板，这样的确可以节约很多时间，不过带来的效果不尽人意，既然叫创意，那么就的有一定的新意。吸引眼球，才能提升你的点击率。即使你排的位置不是，也会让用户主动去点击你的广告，成本下降也是必然。正确做法：针对每一个关键字用心去写创意，每一个创意撰写的时候，应该去查查竞争对手的写法，怎么样才能让你的广告突出？这是一个值得思考的问题，也是很关键的问题。

对于描述，这一段简短的概括性语句必须精准描述你的产品优势，也不能套用模板。适当飘红，分析你的对手合理飘红为佳。而且无论在哪一种展示方式显示时都需要一个完成的语句，加入一些有刺激点击的词语更好。

第四、着陆页的选择

只要是广告，都需要把对的人带到对的页面，才算合格。目前来看，很多企业都是着陆到页，太不雅观了。不能在屏提供有足够营销力的页面，抓不住用户的心，打不消客户的疑惑，凭什么会选择你的产品？客服交流沟通不彻底，也是一个重要的原因。建议企业制作专题页推广自己特长产品，页面的制作需要了解你客户群体的方方面面，这里不在过多的累述。

第五、分析数据，适时调整

广告上线，做好每天的监控，比如消费，点击，跳出率等等一系列数据，统计分析的越细，对你的分析结果影响因素找的越透彻越快。需要长期统计这些基本数据，制成曲线图，把握趋势，一旦出现波动，才能在时间内找到原因，及时去解决它。

上面五步骤，简单阐述了做百度竞价的大概过程，看似流程都差不多，做好每一步细节才是至关重要的，疏忽了其中一步，都会让你的整个计划效果大跌，很多朋友在百度竞价效果不好的时候，找不到什么原因，缘由就是平时没有做数据统计，分析的时候就是凭自己的感觉，经验来裁定，随着时间的推移，经验已经不能对现状再有指导作用，所以做需要一切遵从数据说话，不能盲目去臆断。

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