现在几乎所有的中小企业都有属于自己的网站，但这些网站能不能给企业带来利益就不得而知了。有的企业网站就是个摆设，老板认为有个网站显得企业比较正规，而网站没有任何的实际作用；还有的网站只是为了给企业做展示用的，但你的网站排名都在搜索结果页的十几页或几十页了，网民们根本就不会点击你的网站，更别说做企业展示了。出现以上情况我们就要做了，这就是为什么现在的网站在上线之后都要做搜索引擎优化的原因了。

其实优化属于网络营销的一部分，是网络推广的一种方式。相比于其他的推广方式，有他自己独特的优势。

一，相比于竞价而言，不需要直接花费大量的金钱，而且会持续稳定存在。假如你做竞价，一般都会控制每天的消费，有的还需要有地域、时间、性别、兴趣爱好、不同关键词的设置限制。同时还要注意恶意点击的问题，对进行设置，但这样做可能会损失一部分客户。要注意做竞价推广时，一定要设定每天的高消费限额，以防止意外的发生，但是这也会造成某些时段我们的网站不会展示，也会白白流失一部分客户的。而推广却不会发生这样的事情。

二，相对于广告而言，适用性更强，更加的灵活和贴近真实的用户。假如你想通过广告获得一些流量的话，需要考虑到广告投放页面和指向页面的相关性，如果网站的所需要着陆页很多的话，你投放广告会非常的麻烦，需要为每一个着陆页设置合适的广告，选择合适的投放平台，而且也不能保证你的广告是非常适合用户的，也无法杜绝一些恶意点击等行为的发生。

三，相对于直接的网址推广而言，的针对性强，可信度高。我们做的一切网络推广都是为了获得用户，采用借助第三方的平台推广的话，往往会出现很多问题。比如你所在平台可能排名很好，但是会被第三方放置了你对手的广告位;你发布的信息可能会一段时间就被删除或者被对手会覆盖，排名消失或者成为了对手的广告;你发布的平台如果有第三方评论的话，无法防止对手恶意的诋毁，很多人在百度贴吧发的广告贴，排名上去后都有对手的恶意回复。

如果你是直接用的方法做上去的话，你的网站你做主，除了可以防止以上的问题之外，还可以美化着陆页，提高用户的信任度;你还可以放置一些在线交流工具来增强和用户的沟通，提高网站的转化率。

四，很多的网站都适合做而不适合其他的推广方式，如果是电影站、小说站等，这些网站的利润很低，不适合高成本的广告投放。但同时这些网站的需求还很大，有的电影每天有几十万甚或上百万的搜索量，做其他的推广方式显然没有直接做效果更加的明显。

五，竞争对手的逼迫和营销资金的关系等。在很多行业，由于竞争激烈，而又是一个流量着力点的话，会对整个公司业务造成巨大的影响。比如分类信息站，目前排在前几位的分类信息之所以出名，几乎都是因为开始时候做得好的缘故。而在比如一个地域性行业中，你的竞争对手排名一直在你前面，它不仅会抢走你的用户，而且会使其他的用户也更加信任对手，原因或许就是因为他在百度搜索结果的前面。

说了这么多，笔者要说的是，不是做了就能有效果、就能超越对手，但不做肯定会被淘汰的。对于大中型网站来说，如果不做的话，就会落后于对手，对于那些竞争比较激烈的行业，有些网站会因为的原因，导致了网站流量大幅度下降而使公司面临倒闭的事倒也不罕见。

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