电子商务网站优化已经成为网络营销策略中需求的一颗棋子，一个整体优化状况不好的电子商务平台，不仅用户发布的供求信息难为潜在用户提供足够的购买决策信息，这些信息甚至很担被潜在用户通过网站内部分类目录、站内检索，以及公共搜索引擎检索到，也就意味着网站优化状况不良的电子商务平台网站可以为用户带来的商业价值是很小的，所以这也就不难理解为什么电子商务领域先成为网站优化需求迫切的行业。

就拿湖北电子商务来讲，政府扶持让很多电子商务网站雨后春笋而出，但是毕竟度是后起之辈，想要有所起色，网站优化是不可缺少的一部分，大家都知道网站优化成本低见效快，如果说一个电子商务网站有一个良好的网站推广团队的话可以让整个电子商务得到良好的发展，今天湖北曾文为大型电子商务网站进行一个策划执行方案仅共参考。

一、电子商务网站优势

点：就以目前市场情况来讲大型电子商务网站基本上都是由实力强大的企业运作，基本上企业的规模往往比较大。而且网站提供的是一个信息发布平台，信息内容由网上的各类厂家提供，内容也非常丰富。

第二点：目前电子商务网站成功的也为数不多，雨后春笋的电子商务网站一般比较年轻，再加上结构做的都比较很复杂，所以这类网站往往有一个自己的技术开发团队，对于网站优化的技术实施还是比较有保障。

第三点：这类网站的竞争对手往往是一些企业站，规模不在一个档次上，所以需要注意的就是先压制企业网站。

二、电子商务网站的劣势

点：网站内容不是自主的，所以内容质量难以保障，而且网站数据容易成为对手批量采集的目标，有可能存在大量与其它网站相同的内容，大家度有听说过网站内容质量与网站优化的关系。

第二点：公司技术团队的开发任务较多，推广团队需要与网站开发团队作好沟通，提高技术支持的优先权。

第三点：目前情况来讲任何一个团队的电子商务网站的关键字一般都比较有商业价值，所以竞争对手非常多。

第四点：公司结构太大，内部沟通的成本非常高，沟通的不好会导致功亏一篑。

三、电子商务网站的策划

点：不同的效果层面，有不同的做法。如果说做电子商务网站目的只是提高某几个关键字的排名，对于这电子商务网站策划来说，操作起来难度不大我们可以通过以下几点进行实施。

1）网站定位结构策划

在网站内容，把这几个词的登录页给确定好，常见的就是页和栏目页。

2）网站内部优化策划

为网站的主要登录页面做好站内链接，站内链接越多越好，但是要有层次分明的感觉。

3）网站外部优化策略

投入大量的外部链接建设，把外链做的越广越好，不要转一性的外链，一来是扩大播种面积，收获可想而知，二来是提升知名度。

总结：对于这项小任务网站内容内页多，基本上做做内链与外链，效果基本上就出来了。但是，这种项目往往只是我们做电子商务网站优化策略的一个部分，当然任何一个电子商务网站的老板对这种效果是绝对达不到要求的。

如果说想要电子商务网站能真正的流量提升，那这个项目就需要更深入的策划，因为流量提升是需要整个网站质量提升的，那么项目组就要真正去深入优化这个网站，去改进个结构，去接触整个公司复杂的内部沟通，去处理内部诸多程序关系，这需要策划项目组与各部门的内部沟通。

四、如何进行电子商务网站优化策划

对于电子商务平台网站的整站优化，要想做出效果来，湖北曾文认为是主要一个步骤：品牌力、执行力、优化策略、外链广泛度等，今天我们来讲一下策划与执行。

先是执行能力，大网站优化，需要很多部门来配合，许多失败的项目后的结果就是，企业老板会说某个做项目没效果出来，然后项目组会举出许多证据来证明各部门配合不力，提了许多优化建议没有执行到位，或者执行得太慢。这种场面是大型电子商务网站优化容易出现的问题。这里面就暴露出来一个问题，优化策略再好，如果不能按时执行到位也是白搭。

这种需要配合的诸多部门，项目组对他们没有直接管理权，只能通过共同的上级，来下任务。但又不能一味地下死任务，而不讲个人关系。所以建议项目经理应该由一些有一定个人品牌，有较好的沟通能力，有些强势的项目经理担当。

项目启动后，要尽快制定好优化策略，以及优化时间表，并让领导确认这个时间表。然后再去推动双方下属具体的执行，在执行的过程中，既要时时提及时间表，但不能太死板，要抓大放小。

对于优化策略这方面，我们优化的是电子商务平台，就没必要去做太多的内容建设工作，因为已经有蛮多内容了，只是说要考虑如何把内容用好。

所以我建议电子商务平台网站优化，要以索引页建设为主。这种策略可能也是目前电子商务平台网站的一个普遍做法了。

电子商务网站有许多商品，几十万几百万，这些商品可以按照不同的属性进行不同的归类，商品名称搜索量往往不高是长尾词，但这种归类的类别名称往往就热词了。

当然我们要从不同的维度去分类，比如说，按照商品的自然类别特点去分类，按照产地去分类，按照所属厂家去分类，按照价格去分类，按照品牌去分类，按照名称字母去分类，甚至可抓取一些即时性热点，然后把相关的商品抠出来，建一些单独的索引页。

许多人在优化时，知道建索引页，组建出一个索引页到“库存量单位”页的链接体系，但不习惯从那些“库存量单位”页再做链接链回到这个索引页，这样的话，索引页的关键字是高了，但是索引页的导入的内部链接数量不够，关键字排名还是难以提高。

建索引页，常用的方式是用站内搜索引擎结果来做，这是一个比较省事的办法，可是如果能够优化一下这个站内搜索页模板，效果就更好了，一个是在醒目的位置放在这个关键字。

一、是用户体验更好

二、是提高这个关键字的权重

三、是策略

四、是这些页面知名能够相互链接一下

电子商务网站策划综合总结：目前很多电子商务网站优化中还有很多形形色色的问题，除了网站优化中没有考虑到的网站基本要素外，还有的是网站技术人员自己在摸索着进行网站搜索引擎优化因为不当的操作所造成的种种问题，很多问题日积月累已经成了疑难杂症，不仅没有达到网站优化的目的，反而让网站出现更多的问题。

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