许多电子商务卖家认为和营销策略是独立的实体，甚至将它们视为彼此的替代品。

其实这是一个错误的认识，因为和两种策略相互结合，卖家可以获得更大的业务成果和成果。

是一种通过提高可见性和站点权限来增加站点自然流量的方法。另外，点击付费（）广告试图通过在搜索引擎、社交网站和其他受欢迎的在线网站中创建针对性广告来产生流量。

尽管两者各不相同，但它们都旨在实现相似的目标。此外，和策略通常是相互依赖的，为对方提供重要信息以帮助提高彼此的性能。

为了充分理解这两种营销方法之间的共生关系，让我们深入探讨这两种策略，它们如何不同，又怎么相似，并概述和如何互相促进的。

一、与的差异

，搜索引擎优化，是旨在提高卖家的网站在或等搜索引擎获得的流量质量和数量。有多种用于提高排名的技术，包括内容创建，技术优化，链接建立和其他此类活动。

，按点击付费。广告是数字营销的一种模式，广告客户每次点击个人广告中的一个，广告商就会支付一定的金额。虽然这两种策略都包含在搜索引擎营销（）的范围内，但这两个概念之间存在有一些关键的区别。

首先，付费广告通常出现在搜索引擎列表的顶部，自然排名之上。

其次，从广告中产生点击量的广告商必须为这些网站付费。同样的情况也不适用于那些通过使用搜索引擎优化（）最佳实践来获得点击率的自然列表。

再者，活动产生的结果是立竿见影的，无论是流量、转化率。但是，一旦促销结束，网站的指标可能会恢复到活动前的水平。

另外，搜索引擎优化策略通常需要很长时间才能获得效果，卖家可能在几个月甚至几年内都看不到投资回报。但是，一旦搜索优化策略开始产生结果，这些变化往往是长期的并且带来诸多回报。

二、与的相似之处

尽管和在许多方面有所不同，但它们也有一些明显的共同点。

首先，这两种策略的目的都是为了增加网站的流量，同时为了产生转化率。一个是通过付费的方式，另一个是通过有机地提升，最终目标是相同的。

其次，和都是关键词驱动的策略。广告客户将通过关键字研究来确定热门短语进行竞价，并通过否定关键字列表来排除不相关的短语，而还将分析相关的术语，以了解如何优化标题、内容、技术要素等。

概述了这两种策略的差异和相似性之后，让我们来探索一下如何将和结合在一起来获得搜索引擎成功的秘诀。

三、和如何互相帮助

和不仅追求相同的目标，而且每一种策略实际上都是相互支持的。通过以下方式帮助:

1、搜索引擎覆盖最大化

当网站运行广告时，它们会出现在搜索结果的顶部，从而成为搜索者看到的第一个东西。

结合，一个品牌可能会消耗的很大一部分，在顶部显示广告。因此，如果搜索者跳过广告部分，直接进入自然排名，他们也会发现该品牌。

如果只使用其中一种策略，这可以有效地允许网站获得双倍的曝光，从而增加用户点击进入品牌网站的机会。

通过结合和，可以更有效地引导潜在用户访问他们的网站，并鼓励用户之间的互动。

2、关键字共生

和都严重依赖关键字优化来显示相关搜索。为了使企业能够在中出现相关查询，它们必须针对正确的单词和短语。

对于那些长期优化网站搜索的品牌来说，他们已经拥有了关键字数据，这些数据可以帮助他们的活动产生更好的结果。

但是，对于搜索引擎优化新手来说，结果需要时间来证明，因此衡量策略有效性是一个挑战。由于广告可立即产生效果，因此广告商可以获得已证明是有效的关键字，并将这些信息传递给团队，以优化页面，提高可见性和流量。

利用活动中的关键字信息可以帮助了解用户搜索到公司页面的术语类型。营销人员可以利用数据对活动进行必要的调整，而不是坐等数据滚滚而来。

然后，当结果开始显示时，这些信息可以反馈给广告客户，以帮助提高其推广的有效性。

3、提升品牌知名度

当消费者点击广告时，消费者会被带到一个登陆页面，在那里他们可以了解一家企业及其产品。在那里，他们可能会进一步探索一个网站，以获得更好的评估该品牌，或者它们可能分心从页面跳转出去。

虽然这可能让人感到沮丧，但该消费者了解了公司及其通过广告提供的产品。将来当该人搜索类似的产品或服务时，他们可能会记住与公司网站的互动并单击其自然列表。

随着潜在客户对品牌越来越熟悉，他们更有可能接触到该品牌的自然列表内容，从而带来更高的流量和转化率。

最后，广告有助于提高企业的知名度，即使潜在客户没有立即转变，这可能会在未来带来更多的自然流量。

这些只是和互惠互利的几种方式。

四、如何跟踪和衡量绩效

事实上，不同的企业会有不同的目标。由于用于衡量这些目标的各不相同，所以我们将通过在线业务的两个最常见的目标来探讨这个主题:流量和转换。

企业的目标不必太复杂。但是，它们也不应该过于简单。

因此，目标应该包括以下信息:

产生所需的流量

用于此类潜在客户的预算

赚取流量的时间表

有许多重要的是广告商应该衡量的。下文中，讲到的是最需要监控的点击率和转化率。通过分析特定关键词所产生的点击量和转化率，广告可以了解哪些关键词能够有效地促使消费者点击，并为公司带来收入。

可以将已证明最有益的关键字提供给企业的部门，进行现场优化和内容创建。

从方面来看，谷歌分析将是他们衡量优化工作结果的主要手段。这些人想要分析的包括:

关键字排名

花在页面上的时间

有机流量

有机转化

通过谷歌分析来衡量这些指标，可以让网站所有者知道他们是否针对正确的关键字，消费者是否正在寻找带有这些术语的网站，用户是否发现他们的现场体验以及访问者是否因此而转化。

通过衡量和跟踪这些信息，和团队可以一起合作，提高每种方法的性能和盈利能力。和有很多共同点，主要是它们都在推动业务目标。

由于这两种策略是内在联系的，卖家必须学会如何在和团队之间来回传递信息，因为这是在主导竞争的真正秘诀。

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