什么是网站跳出率呢?

跳出率是指在只访问了入口页面(例如网站首页)就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。用通俗的观点解释，那就是用户访问网站时，没有在访问二个页面，很快就关闭离开了。

在优化中，网站跳出率是一个重要的参考数据，好比一张大网，用户就好比鱼，辛辛苦苦打捞的鱼终于要上岸了，可是鱼儿却跑了，如果不好好查找原因，那么，就算你网站搜索引擎优化做的再好，也会因为糟糕的用户访问体验而前功尽弃，而且如果网站一直保持高跳出率，那么，就算在一段时间内，相关关键词即使做到首页，也会很快就掉了下来。

所以，当一个企业网站的跳出率超过70%的时候，就要好好做反省了。而一个优秀的网站设计是能大化降低用户跳出率，并且提供良好的用户体验和有价值的信息。为了避免这样不好的结果发生，我们总结了三大要素来降低网站跳出率：

一、良好的用户界面和高品质网站相关配图

一个不让用户能够理解的网站是首页是一件很糟心的事。用户找不到进入下一步的导航，不知道搜索框在什么地方，甚至完全不知道这个网站是做什么的。

想要用户有进一步阅读的冲动，请确保网站典型元素的清晰可见、配色主次分明、导航内容明确清晰、用户互动内容明了易用，其他都是多余的。

现在很多网站都是设计中图片总是比文字部分占据更大的空间，也是能够一时间占据用户眼球的重要元素。而选择和内容相关的图片，能让客户在图片上就能获取足够信息那是好的了。

千万不要忽视图片对跳出率的重要性，假设你在浏览网站的时候同时在几个网站都看到了同一个图片的事物，这样的你还有兴趣浏览下去吗！

二、脱颖而出的配色方案和可读性

像一些色彩绚烂的配色方案并不会让人眼前一亮，觉得很出色，当然不包括你设计的儿童的方案。这样的方案过于跳跃复杂的颜色总会让人视觉疲劳，有一种很混乱的感觉，想让人迫不及待的离开。

网站设计配色方案并不是总要千篇一律，惯用一些蓝色或者绿色的色调，它需要根据企业品牌需要来选择能诠释品牌故事的颜色。如果你正在设计一个关于摩托车网站，你可以完全考虑在暗色调背景中加入银色、红色或者黄色等，你也可以根据企业产品、设计或宣传图中找寻灵感。

不得不承认的是这是降低跳出率有效的方法：确保用户可以清楚地阅读所有标题、段落和链接。记住千万不要使用红色或者橙色作为字体背景，那样会不利于用户阅读，字体选择、尺寸大小和颜色都需要达到清晰明了舒适的目的。

适当的字行间距也是提高可读性的关键性一点。如果字符都挨在一起也就没什么所谓可读性了。

三、统一的品牌风格和响应式设计

我们刚刚说到配色方案，而另一个跟品牌有关的就是网站整体设计风格。从整体配色、、图标、背景、框架等等，所创建的每个元素都紧密和品牌紧紧联系在一起，形成浑然一体的品牌风格，让用户在进入网站页面的同时就能感知了解到到这是怎样的一个企业，然后决定自己是否继续浏览下去。

增加与用户互动的环节，也是很好的提高用户的浏览率的方法。一个良好的互动设计是要让用户清晰的知道下一步要做什么，在哪里点击进入下一步，在哪里是完成了互动任务。减少链接中的错误状态是必不可少的，因为谁都不希望有个不愉快的访问过程。

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